关于全县“村BA”现象的调研报告

为深入贯彻落实省委文旅文创融合发展战略，深度破解“村BA”火爆出圈的流量“密码”，为本地文旅文创产业发展取得真经，xx县委办赴xx省xx县xx村实地调研考察，形成如下调研报告。

一、出圈靠什么？

（一）有氛围。xx地区由于山川阻隔，交通不便，各地之间流动较小，当地百姓便在彼此分割的小天地开展篮球、对歌等文体活动，相对封闭的空间为篮球这项门槛低、激情高的体育活动的持续性发展，营造了适宜的环境。资料显示，xx村最早的篮球赛可以追溯到19xx年，比美国NBA还早xx年，xx多年来从未中断。据xx县文体部门工作人员介绍，在xx“逢节必比赛、比赛先篮球”，不论是x岁小孩还是xx岁的嬢嬢，拿到篮球，都能打两圈。甚至一个只有xx户人家的村，也建了一个篮球场。下午x点的开幕式活动，中午xx点观众席就已经座无虚席。

（二）有土味。“村BA”从队员、观众、场地、奖品全体系透着质朴的土味。队员是当地村民，他们平时可能还是公司职员、快递小哥、挖掘机师傅，但是每逢赛事都会请假参赛。公司不准假的，甚至会辞职参赛；“赞助商”是参赛球队所在村村民，在外打工人捐个三五百，在村里生活的村民给个三十五十，一场场比赛就是这么办起来的，赛事本身并没有进行商业推广；奖品无论是总决赛的黄牛、香猪，还是小组赛的猪脚、麻鸭，成本代价不高，并且都是当地土生土长的土特产。观众是周边十里八乡的村民，既有满头白发的老人，又有穿着民族服饰的妇女，还有满场乱窜的小朋友，他们呼朋唤友，或席地而坐，或登梯趴墙，并且不需要购票，坐在“看台”上，从白天看到黑夜乃至凌晨三四点钟，当地人充满娱乐精神地把这称为“天亮文化”；解说员更是灵活切换普通话、xx话开展“双语解说”，风趣幽默引得观众笑声连连。场地是露天球场，“出圈”之后才在水泥地面铺设了硅胶，而所谓“看台”，其实就是水泥台阶，排排坐、人挤人，加上站着的观众，xx村球场能容纳x万余人。

（三）有人文。自然生态方面，xx省以xx最具舒适节奏和最淳朴的真实感为由入选《xx》全球最值得到访的xx个旅游目的地之一，素有“人类疲惫心灵的最后栖息地”美誉的xx因原生态风貌保存较完整成为了这方面的代表。民族风情方面，xx县有xx个少数民族，而每个少数民族都有他们独特的民族文化，比赛间隙极富地方与民族特色的苗族非遗古歌、苗族舞蹈以及芦笙等民族乐器的演奏，赋予了“村BA”又一抹亮色。特色饮食方面，当地的酸汤鱼、羊瘪面、青岩豆腐极具地方特色，“用舌尖带动指尖”成为吸引游客的另一因素。

（四）有作为。如果说xx村的网红球场有特殊之处的话，那就是球场旁边的“媒体接待室”。xx县深刻的认识到xx“村BA”走红离不开新媒体的传播，比赛期间，当地宣传部门及时加强媒体引导，开启全网直播模式充分加密传播频次，国家、省、州、县四级主流媒体和各级新媒体、自媒体视频号纷纷转载直播，形成空间媒体矩阵，为xx“村BA”快速进入全国人民视野插上了“互联网”的翅膀。

二、外地学什么？

（一）学就地取材。学习外地先进经验做法，是赶齐当地发展差距的重要手段，但也不可邯郸学步、妄自菲薄，甚至迷失自我，对本地资源禀赋熟视无睹。反观xx村的“村BA”，据xx村委会主任、村篮球协会会长岑江x称，20xx年吃新节的篮球赛共有xxx支球队参加，所有费用均为各村村民集资，整轮比赛官方不出资。同样出圈的榕江县“村超”，今年赛事共有xx支球队参赛，赛期x天，该县文体部门称，官方层面一共承担了裁判费等费用x万余元。

（二）学顺势而为。察势者智，顺势者赢，驱势者独步天下。20xx年x月xx日，xx村篮球赛第一次登上抖音全国热榜后，xx县通过协调省直、州直相关单位，又乘势加推了xx省“美丽乡村”篮球联赛xxx州半决赛、xx协作美丽乡村篮球交流赛、黔粤男女篮跨省交流赛三场赛事，为xx“村BA”持续燃爆全网拾柴加火。尤其是x月初举办的xx省“美丽乡村”篮球联赛xxx州半决赛，是经由xx方面积极争取，由凯里市三棵树中途转移到xx县xx村“网红”篮球场举行的，展示了xx县积极作为的一面。xx县在“村BA”首次出圈后因势利导、趁热打铁，通过“三场赛”步步为营、稳扎稳打，将xx村从一个xxx小山村逆袭为中国乡村篮球“村BA”圣地，是地方政府积极顺势而为的成功案例，值得全国各地学习借鉴。

（三）学卖独卖缺。俗话讲：“一招鲜，吃遍天”，文旅文创市场亦是如此。一段时期以来，全国各地积极谋划发展被称为“第四产业”的文旅文创产业，但千城一面、贪大求洋成为一些地方的通病。“村BA”能够出圈，既不在于“高大上”的场地，也不在于豪华阵容的球员，而是靠的麻鸭猪脚和塑料小马扎的“土味”，这份返璞归真的“土味”也正是全国各地文旅市场所缺乏的。

（四）学互联网思维。网媒被称为“第四媒体”，相较传统媒体实时、便捷、互动以及不受空间限制等特点，能将信息传播活动在现实领域的基础上无限扩大。xx村打了xx年的篮球赛之所以在20xx年燃爆全网，网媒传播居功至伟。如果不是部分村民将比赛视频上传网络，就不会被姚姓摄影师发现，如果不被姚姓摄影师发现，就不会有专业力量的网媒传播，如果没有专业网媒传播，中国便无“村BA”。总之，是互联网贯通了xx“村BA”出圈的整个路径。

无独有偶，与xx县同属xxx州的榕江县，凭“村超”同样出圈网络，该县在培树党政干部互联网思维、提高触网本领方面更是可圈可点。该县“xx后”县长主导推动成立新媒体产业园，“村超”比赛期间，发动全县xxxx余家网络直播营销团队和x.x万个新媒体账号参与宣传，并评选“村超”宣传官。通过统一话题，鼓励村民自发在自媒体平台上制作推出村超攻略、视频、笔记，汇聚了走出xx、走向全国的磅礴伟力。可以说，没有互联网思维的加持，就不会有央视新闻对村超“中国式现代化实践的生动诠释”至高赞誉。

三、xx干什么？

按照村BA“就地取材、顺势而为、卖独卖缺、互联网思维”的做法启示，擦亮我市全国独有的“xx”“xx”“xx”“xx”和“xx”四块文旅招牌，锚定“xx”“xx”“xx”“极限名城”打造“x”“红”“孝